Terceira cidade do Brasil mais procurada por turistas estrangeiros, segundo dados da Embratur, Florianópolis teve seu potencial apresentado ao mercado de São Paulo na noite desta quarta-feira (4). O Florianópolis Day, realizado pelo Destino Floripa & Região em parceria com a Prefeitura de Florianópolis, reuniu jornalistas, formadores de opinião e profissionais de turismo no Instituto Moreira Salles, na Avenida Paulista.
O mercado paulista é estratégico para o turismo da Capital: o visitante de São Paulo tem alta renda, está entre os que mais deixam recursos na rede de hospedagem, no comércio e nos serviços, e tem grande potencial para visitar a cidade o ano todo.
A ação, parte do programa de promoção turística “Florianópolis Day”, focou no novo perfil da cidade, que hoje mescla recantos calmos e com forte identidade local a espaços mais movimentados e contemporâneos, com experiências premium em hospedagem, gastronomia e passeios.
“É uma ação para reposicionar nossa Capital junto ao turista de São Paulo, que mudou seus interesses. Uma cidade mais calma e com características mais provincianas, como Floripa ficou conhecida, não é mais tão atrativa a esse público. Mas nossa cidade também se transformou e é isso que estamos comunicando”, destaca o presidente do Destino Floripa & Região, Rubens Regis.
“Não é de hoje que Floripa conquista as pessoas, mas vem chamando ainda mais atenção a cada ano. Trabalhamos na melhoria da infraestrutura, na promoção do destino, na execução de serviços com qualidade e na atração de novos investimentos. Recentemente, inclusive, grandes redes de hospedagem, como Vila Galé e Hilton, escolheram Florianópolis para ampliar sua atuação no Sul do país com empreendimentos de peso”, afirmou no evento o prefeito Topázio Neto.
Cultura do mar, economia criativa e grandes eventos
O perfil apresentado mostra uma cidade com gastronomia fortemente ligada ao mar, mas diversificada e que vai muito além do peixe frito com pirão — Florianópolis é Cidade Criativa da UNESCO em gastronomia. Além das 100 praias, a Capital é referência nacional em economia criativa e no setor de tecnologia e inovação, que já responde por 25% do PIB municipal, e figura entre os principais hubs de startups da América Latina, um forte atrativo para nômades digitais.
Florianópolis também foi eleita a Capital mais segura do país nos últimos quatro anos consecutivos, o que permite o uso pleno dos espaços públicos para lazer, esporte, cultura e vida noturna. “Esse é um diferencial que quem visita a cidade nunca esquece. É aquela viagem em que a segurança encontrada aqui vai virar assunto com a família, com os amigos, um motivo que traz mais gente para cá. Isso é fruto de um trabalho integrado e permanente para que o turista possa ir e vir sem medo, com seus pertences protegidos e sua integridade respeitada”, reforça Topázio.
A conectividade aérea foi outro destaque. O Floripa Airport, premiado seis vezes como o melhor aeroporto do Brasil e escolhido em 2026 o melhor da América do Sul, tem quase 30 rotas em operação: 11 internacionais, 9 domésticas e 9 regionais. Os grandes eventos esportivos fora da temporada de verão, como as provas do Iron Man, Layback Pro e STU National, e a tradição das corridas de rua também foram apresentados.
O carnaval de Floripa, considerado o maior da Região Sul, o Réveillon, os grandes eventos culturais e a programação de Natal completaram a apresentação. “Florianópolis tem um caminho bem definido de onde quer chegar quando pensamos nos próximos anos. É um destino que tem futuro, um lugar que inova sem esquecer sua identidade, oferece uma rede de bons serviços e que sabe exatamente o impacto de cada escolha no sentimento de quem escolhe viver a cidade, daquilo que faz ou não alguém querer voltar, mais uma e outra vez”, avalia o subsecretário de Turismo de Florianópolis, Renê Meneses.
Interior paulista já recebeu a ação
Em 2026, o Destino Floripa e a Prefeitura já haviam levado o Florianópolis Day ao interior de São Paulo, com visitas a cinco cidades que eram alvo de contatos estratégicos com agências de viagem e operadoras de turismo: Campinas, Ribeirão Preto, São José do Rio Preto, Bauru e Marília. Mais de 120 profissionais de turismo foram capacitados em dois eventos, cada um com público superior a 60 profissionais, e em 19 visitas personalizadas a empresas do setor feitas pela equipe do Destino Floripa.
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