Para a agência, conquista da conta é sinônimo de muito trabalho
Depois de disputar recentemente com quatro agências e ser a escolhida para trabalhar a comunicação do Costão do Santinho Resort, de Florianópolis, a Propague está a mil com a demanda de trabalhos para o cliente. Mas, se o destino turístico é garantia de férias para alguns, para a agência, está longe de ser sinônimo de descanso. O que há é muito trabalho pela frente.
Ao todo são três campanhas circulando atualmente, com previsão de mais uma para janeiro. O diferencial das novas ações de comunicação está na integração da mídia online com a offline. Esta expertise de interação foi um dos aspectos que permitiu que a agência saísse vitoriosa da concorrência. “Na comunicação do Costão do Santinho, a mídia online não é apenas um complemento ou uma extensão da campanha convencional. Ela é, em muitos casos, o principal meio. É por isso que a criação, a área de mídia e a área digital precisam sempre trabalhar de forma alinhada”, explica Rogério Alves, diretor de criação da Propague.
Uma pesquisa realizada pela agência revelou que depois da veiculação de anúncios, havia sempre picos de consulta aos sites. “Fizemos um planejamento para relacionar as duas mídias, identificar o caminho que o leitor/usuário percorre quando recebe uma informação. A partir daí, encontramos caminhos para melhorar a navegabilidade e a disponibilidade de informações”, afirma Bruno Pompeu, diretor da Propague Digital.
As campanhas
A primeira ação de comunicação criada para o cliente divulga a escolha do Costão do Santinho como o melhor resort do Brasil pela sexta vez consecutiva. Com o título “Hexa”, a campanha conta com outdoors, anúncios para jornais e principais revistas de circulação nacional, além de ações de mídia online.
Já a segunda, aborda a alta temporada e fica em veiculação até o final do verão. “Você tem um mar de motivos para passar as férias no Costão do Santinho. E o mar é apenas um deles”, diz um dos anúncios que circula em revistas como Caras e Veja. Uma terceira ação divulga o “Natal Exclusivo”, destacando a ceia privativa que o resort oferece na sala de jantar dos apartamentos.
A conquista da conta
Segundo Roberto Costa, presidente da Propague, a conquista do Costão do Santinho foi uma grande alegria, em primeiro lugar, pelo envolvimento da agência com a história do resort: “A gente viu nascer este grande empreendimento. Para criar a marca, na época, nossa equipe foi visitar as inscrições rupestres da região para usá-las como inspiração da marca, que hoje é conhecida nacional e internacionalmente”.
Para a agência, a conquista teve um sabor especial também em razão do próprio processo de concorrência, que contou com consultoria especializada em marketing, coordenada pelo especialista Walter Longo. “Foi a seleção mais correta da qual a Propague já participou, com critérios técnicos, blindando inclusive os relacionamentos pessoais que o próprio Costão tem com as agências do mercado. Foi uma experiência única. Todos os clientes deveriam se espelhar nisso ao escolher uma agência”.
Diferencial da Propague
Ainda de acordo com o presidente, a sinergia entre os profissionais da agência é o grande diferencial da Propague. “Temos um planejamento estratégico forte, comandado pelo Gerson Ferreira; a área promocional que se destaca não só em nível estadual, mas nacional, comandada pela Patrícia Costa.Temos o Rogério Alves, um dos melhores diretores de criação do país, com um trabalho que tem uma forte integração com as outras áreas. E a novidade é o núcleo digital, comandado pelo Bruno Pompeu”.
Categórico, Costa afirma que criatividade é uma obrigação das agências, mas que o diferencial da Propague é integrar as mais importantes ferramentas de marketing. “Nossa agência é criativa com pertinência, seguindo conceitos bem- estruturados. Entendemos que só podemos nos comprometer com resultado se houver competência para se envolver com a dinâmica do negócio do cliente. Desta forma é possível ir além da criatividade”.
Sobre a Propague
Com 47 anos de atuação no mercado catarinense, a agência atualmente possui quatro núcleos de negócios: Propague, que oferece serviços em propaganda, endomarketing, planejamento estratégico, projetos especiais, planejamento de mídia, marketing de relacionamento; Propague Promo, que trabalha com promoção de vendas, eventos corporativos, feiras e convenções, projetos culturais e merchandising; Best Marketing Esportivo e Propague Digital, que desenvolve estratégias em marketing digital.
Entre seus clientes estão: Bunge, Tractebel Energia, Prefeitura de Blumenau, Colégio Catarinense, SCGÁS, Burger King, Costão do Santinho, Cidade Pedra Branca, SOS Cárdio e Secretaria de Estado da Assistência Social, Trabalho e Habitação.
