A pacata Florianópolis dos anos 50 não ficou alheia ao new look de Cristian Dior, estilo que dominou o mundo anos 50. Como esta moda chegou na capital de Santa Catarina e foi adaptada ao seu contexto é o ponto de partida de Remodelando Corpos, A Moda na Florianópolis de 1950, que José Alfredo Beirão Filho lança quarta-feira, dia 11, às 19 horas, na Fundação Cultural Badesc.
O estilo glamuroso de Dior, que representava ao mesmo tempo um retorno aos valores mais tradicionais da mulher, serviu como uma luva para a Florianópolis da época, uma cidade acanhada mas já servida pela modernidade com a suntuosa ponte Hercílio Luz ligando a ilha ao continente.
A referência de moda na capital era a costureira Olga Mafra. Foi ela que inaugurou nos anos 50 o Bazar de Modas, a primeira boutique da cidade. As ruas do comércio sofisticado eram a Felipe Schmidt e Tenente Silveira, e suas transversais, Deodoro e Trajano, que atraiam a fina-flor da cidade. A rua Conselheiro Mafra, também no centro, era voltada para o comércio popular.
Na época, as moças escolhiam um modelo de roupa nas revistas de moda como o Jornal das Moças e Fon Fon e levaram para sua costureira preferida. Nos anos 50, a cidade também começava a ganhar um novo perfil arquitetônico. Os velhos sobrados começaram a ser substituídos pelos grandes prédios. As principais lojas eram A Modelar, Hoepcke e Kotzias Tecidos.
“As costureiras, as boutiques, os chás beneficientes, as soirées do Lira e do Clube 12, os casamentos badalados dos grã-finos e toda a infinidade de festas que foram surgindo como pretexto e contexto de exibições dos sujeitos modernos foram as ferramentas de construção deste sonho de modernidade, desta transformação da Florianópolis de pescadores, marítimos e donas de casa numa cidade de homens e mulheres da Moda”, escreve a professora Mara Rúblia Sant´Anna no prefácio da obra.
O livro de Beirão é resultado de sua dissertação de mestrado na engenharia de produção da Universidade Federal de Santa Catarina. Na publicação, ele relaciona também os costumes e a vida em Florianópolis com as grandes cidades como o Rio de Janeiro, São Paulo e Paris. “Em todo o mundo”, diz Beirão, “a mulher começa a alcançar a sua emancipação. Além de professoras, elas também passaram a conquistar outros postos de trabalho, assumindo funções de secretárias, bancárias, funcionárias públicas”.
O QUÊ: Lançamento do livro Remodelando Corpos, A Moda na Florianópolis de 1950, de José Alfredo Beirão Filho.
QUANDO: Quarta-feira, às 19 horas.
ONDE: Fundação Cultural Badesc. Rua Visconde de Ouro Preto, 216, Centro, Florianópolis, tel.: 3224-8846.
QUANTO: Entrada franca.
Remodelando Corpos, A Moda na Florianópolis de 1950, de José Alfredo Beirão Filho, editora Pandion, 120 páginas.
CONTATOS
José Alfredo Beirão Filho
(48) 9971-4729
debeirao@uol.com.br
