A Rede Unique TV está desenvolvendo uma plataforma própria de gerenciamento de conteúdo, o Unique CMS+TV, para centralizar a gestão de seus canais de televisão segmentados. O projeto inclui um sistema de playout próprio, com suporte ao padrão SCTE-35, que prepara os canais para a inserção de publicidade programática no modelo FAST Channel (Free Ad-Supported Streaming Television).
Segundo a empresa, a iniciativa faz parte da estratégia tecnológica da rede, com foco em automação, autonomia operacional e integração com os novos modelos de distribuição e monetização de conteúdo audiovisual.
Em resumo
- A Rede Unique TV desenvolve o Unique CMS+TV, plataforma própria de gestão de seus canais segmentados.
- O novo playout próprio gerencia a exibição dos canais e tem suporte a sinalizações SCTE-35.
- A estrutura prepara os canais para receber manifestos de mídia publicitária programática.
- O objetivo é avançar para o modelo FAST, de canais distribuídos por streaming e financiados por publicidade.
O que é o Unique CMS+TV da Rede Unique TV?
O Unique CMS+TV é a plataforma de gerenciamento de conteúdo que a Rede Unique TV está criando para seus canais. Além do playout, ela está sendo estruturada para reunir ferramentas de gerenciamento de programação, organização de conteúdos, administração dos canais, monitoramento operacional e integração com plataformas digitais. A proposta é concentrar os principais recursos de gestão em um ambiente próprio, desenvolvido de acordo com as necessidades da rede.
Para que serve o padrão SCTE-35 no playout?
O SCTE-35 é o padrão usado para identificar, durante a programação audiovisual, os momentos destinados à inserção de anúncios. Com ele, os canais da Rede Unique TV ficam preparados para receber manifestos de mídia publicitária programática e se integrar a sistemas especializados de distribuição e entrega de anúncios. Na prática, a tecnologia permite usar os intervalos comerciais de forma mais inteligente, conectando a programação aos mecanismos automatizados de publicidade digital.
Para que os anúncios sejam efetivamente inseridos, a empresa explica que também é necessária a integração com os sistemas de decisão publicitária, os servidores de anúncios e os mecanismos de manipulação ou entrega dos manifestos de mídia, conforme a arquitetura utilizada.
O que muda com o modelo FAST Channel?
No modelo FAST, os canais são distribuídos por streaming e financiados, total ou parcialmente, pela publicidade. Nesse ambiente, a publicidade programática amplia as possibilidades de segmentação de campanhas, otimiza a ocupação dos espaços comerciais e abre novas fontes de receita.
De acordo com a rede, o investimento em tecnologia proprietária amplia a autonomia da empresa sobre sua infraestrutura e cria uma base para a evolução de seus serviços de televisão e streaming, acompanhando a transformação de um mercado audiovisual em que a distribuição linear pela internet e os modelos de monetização baseados em publicidade ganham importância crescente.
