Para celebrar os 55 anos de atuação da Ibagy, a agência 9mm Comunicação criou uma campanha que homenageia a história da marca e sua forte conexão com a vida dos moradores da Grande Florianópolis. Com o conceito “Lar é onde moram nossas tradições”, a campanha resgata o papel afetivo da Ibagy dentro de cada imóvel alugado para milhares de famílias, ao longo de gerações, reforçando sua identidade como parte da cultura da cidade.
Presente nos momentos mais importantes da vida de diversas pessoas, desde a mudança para um lar maior com a chegada de um bebê até o momento em que os filhos crescem e se mudam para a universidade, a Ibagy consolidou-se como uma imobiliária que acompanha o ciclo da vida dos moradores da região.
A campanha tem como peça central um filme de 60 segundos, lançado no dia 14, no intervalo do Fantástico. O filme narra a trajetória de uma família em mudança do continente para a ilha, com a caçamba da caminhonete carregada de caixas de mudança, malas e um pé de limão galego, típico da região.
Primeiro, a filha, ainda criança, ajuda o pai a plantar a árvore no novo quintal. A partir daí, acompanhamos a passagem do tempo: a menina crescendo, colhendo limões para a tradicional receita de peixe da mãe, vivendo momentos marcantes no quintal da casa, se tornando adolescente e se apaixonando pela primeira vez.
O filme tem um momento dramático quando ela se despede dos pais para ir morar com o namorado. Há uma tristeza, tanto na despedida quanto na casa nova, vazia, ainda sem tradições que a transformem em um lar. No entanto, ela encontra a foto do almoço em família e, saudosa, a pendura na geladeira. Nesse momento, uma bela surpresa: os pais chegam à nova residência, trazendo os limões e a receita da mãe, preenchendo a nova casa com a tradição deles, que vem desde o primeiro lar.
As cenas foram gravadas em diversos bairros de Florianópolis, refletindo a presença abrangente da Ibagy na cidade. A narrativa destaca valores como afeto, memória, pertencimento e continuidade, mostrando que, mais do que imóveis, a imobiliária ajuda a construir histórias.
Além do filme, a campanha contempla peças de mídia externa, conteúdos para redes sociais e uma agenda de ações comemorativas para aproximar ainda mais a marca da comunidade.
Entre os destaques, está a realização da Ibagy 55 Anos Night Run, que ocorreu no dia 13 de setembro, na Beira-mar Continental. A corrida de rua noturna foi um evento completo, para todas as gerações, e contou com caminhada de 3 km, corridas de 5 km e 10 km, além de corrida Kids. A programação ainda incluiu o show do Quinteto S.A. e a pré-estreia do filme de 60 segundos para o público presente, antes mesmo da veiculação na televisão.
A mobilização ganhou ainda mais força nas redes sociais, onde os conteúdos da campanha engajaram milhares de seguidores e ampliaram significativamente o alcance da mensagem. Esse movimento digital contribuiu diretamente para o sucesso do evento, superando a meta de mil inscritos na Ibagy Night Run e reforçando a conexão da marca com a comunidade também no ambiente online.
Com essa campanha e essa programação especial, a Ibagy reafirmou seu compromisso com a cidade e com a abertura de portas para a realização de sonhos de empreendedores e de milhares de famílias, que transformaram os imóveis em lares, com suas tradições.
A campanha assinada pela 9mm celebrou um dos principais valores da imobiliária: a tradição em estar sempre com você.
CLIENTE: IBAGY
TÍTULO: LAR É ONDE MORAM NOSSAS TRADIÇÕES
SEGMENTO: IMOBILIÁRIO
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: DANIEL BORNHAUSEN
CRIAÇÃO: BÁRBARA KERN / THIAGO BORGES
RTVC: CLAUDIA OLIVEIRA
ATENDIMENTO: ALEXANDRE GEIGER / VINICIUS AZEVEDO
MÍDIA: LORENA BRANDELERO
PRODUTORA: STUDIO 20
GERENTE DE ATENDIMENTO: DADO AMARAL
DIRETOR EXECUTIVO: WELLINGTON WEBBER
DIREÇÃO: ALESSANDRO BULGARINI
PRODUTORA DE SOM: FUJI
LOCUTOR: MARCELO LAHAM
APROVAÇÃO/CLIENTE: LEANDRO IBAGY / MANUELLA IBAGY / LUCAS IBAGY
