Lexus deu início a um novo capítulo no Brasil com anúncio de duas novas concessionárias em Santa Catarina. Em parceria com o Grupo HAI a marca reforça sua presença em um dos principais mercados de luxo do País. O lançamento das novas concessionárias em Santa Catarina foi marcado por um evento exclusivo no Costão Golf, no dia 20 de setembro, reunindo imprensa e convidados especiais para apresentar o posicionamento da marca no estado.
Desta maneira, a Lexus reafirma o compromisso de proporcionar experiências exclusivas e de alto padrão aos clientes, com iniciativas que ampliam a presença da marca e estão alinhadas à visão da empresa de oferecer produtos e serviços que combinam inovação, luxo e sustentabilidade.
Parceria estratégica com o Grupo HAI
Com duas décadas de atuação no setor da distribuição de veículos em Santa Catarina, o Grupo HAI tem investido continuamente em projetos que fortalecem não apenas o setor automotivo, mas a economia local.
Com uma combinação de crescimento sustentável e expansão estratégica da rede, a nova concessionária Lexus HAI será inaugurada até dezembro, em uma localização estratégica: Rodovia BR 272, no bairro Coqueiros, na cidade de Florianópolis (SC). E no início de 2026, o Grupo HAI já confirmou a abertura de mais uma unidade da marca em Balneário Camboriú (SC)
O investimento total é de R$ 6 milhões, com a geração de emprego e renda na região.
Modelos que unem sofisticação e tecnologia
A chegada da Lexus ao estado catarinense, através do Grupo HAI foi marcada pela apresentação de modelos que representam o que há de mais avançado em termos de design, eletrificação e desempenho:
- RX 500h – Modelo mais potente da marca no Brasil, reforça a filosofia Lexus Driving Signature, com condução refinada, sofisticação e silêncio a bordo.
- RX 450h+ – Ícone da descarbonização no segmento de luxo, com conjunto híbrido plug-in, reúne design, tecnologia e experiência de dirigir prazerosa.
- NX 450h+ – Lançamento mais recente da Lexus no País, alia desempenho, tecnologia e eficiência para uma experiência de condução mais refinada.
- UX 300h – Crossover urbano que combina o compromisso da Lexus com a sustentabilidade à esportividade e à experiência de condução de alto nível.
- ES 300h – Focado em oferecer o máximo conforto e sofisticação, o sedã traz a qualidade artesanal dos Takumis, os mestres artesãos da marca.
Cada modelo traduz o DNA da Lexus: luxo genuíno, inovação contínua e confiabilidade reconhecida em todo o mundo.
Premiações inéditas
Pela primeira vez em sua história, a Lexus venceu o prêmio Carro do Ano, realizado pela Autoesporte desde 1966, e considerado um dos principais reconhecimentos da indústria automotiva e foi conquistado pela Lexus em duas categorias: Carro do Ano Luxo, com o RX 450h+; e Motor do Ano Híbrido, com o conjunto Toyota/Lexus 2.5 PHEV.
O primeiro SUV híbrido plug-in da marca no País também foi escolhido como Carro Mais Luxuoso Acima de R$ 300.000 na terceira edição do ranking Exame Casual, da Exame, uma das principais publicações brasileiras sobre negócios e mercado de luxo.
Por fim, a Lexus foi reconhecida no prêmio “Maior Valor de Revenda”, promovido pela Agência AutoInforme, nas categorias SUV Compacto Híbrido, com o UX 250h, e SUV Grande Híbrido, com o modelo RX 500h – reforçando o compromisso da marca com o pós-vendas e a atenção com os clientes.
Mais do que uma concessionária: uma experiência
Segundo o Grupo HAI, a chegada da Lexus ao estado “representa muito mais do que abrir uma nova operação. É inaugurar um conceito de loja moderno, acessível, sustentável e centrado no cliente, inspirado na filosofia japonesa do Omotenashi (que significa hospitalidade em japonês), a unidade oferece todos os produtos e serviços da empresa, além de um lounge para conveniência dos clientes. A proposta é que cada pessoa que entre em uma concessionária Lexus sinta-se única, acolhida e parte de uma experiência inesquecível.
Estratégia e mercado
No primeiro ano de operação, a Lexus HAI projeta conquistar um market share relevante no segmento de exclusividade premium em Santa Catarina. Entretanto, mais importante que volume de vendas é a fidelização de clientes. O objetivo é construir relacionamentos sólidos e de longo prazo, reforçando atributos como segurança, solidez, tecnologia e exclusividade.
Experiências antes da inauguração
Antes mesmo da abertura da primeira concessionária, a Lexus já está presente em Santa Catarina. Desde 1º de setembro, no Espaço Primavera, na SC-401, em Florianópolis — a Lexus HAI disponibiliza um ambiente exclusivo criado para antecipar a experiência Lexus, com exposições, test-drives e ativações de marca.
Santa Catarina no mapa global do luxo automotivo
Com este movimento, Santa Catarina passa a integrar o seleto grupo de estados que recebem a marca premium japonesa. A chegada da Lexus fortalece o papel do estado como referência em inovação, sofisticação e segurança no setor automotivo brasileiro.
Destaque:
🔹 Investimento: R$ 6 milhões
🔹 Primeiras lojas: Florianópolis (2025) e Balneário Camboriú (2026)
