Marca projeta realizar até 80 eventos e fortalecer estratégia esportiva com novos formatos e experiências
A LIVE!, referência brasileira em moda fitness e lifestyle no segmento premium, anuncia seus planos para 2026 com um dos maiores projetos esportivos do país. A marca prevê realizar no mínimo 70 eventos, podendo chegar a 80 provas do circuito LIVE! RUN XP em todo o Brasil e ultrapassar, somente no próximo ano, a marca de 250 mil atletas, número que levou quatro anos para ser atingido no acumulado de 2022 a 2025. O crescimento acompanha a expansão acelerada do circuito no período, que passou de 11 para 51 etapas em 44 cidades.
O calendário 2026 e as inscrições nas provas estão abertas e podem ser realizadas pela plataforma oficial da marca através do site www.liverun.com.br ou aplicativo LIVE! Experience.
O crescimento do projeto se apoia no modelo proprietário de eventos, na solidez dos pilares de performance, bem-estar e conexão e no fortalecimento da marca. “Crescemos porque conseguimos unir escala, consistência e uma entrega de experiência diferenciada, que transformou o LIVE! RUN XP na principal plataforma esportiva da marca”, afirma Bruno Lustre, Head de Sports Marketing da LIVE!.
O circuito se diferencia pela capilaridade e pela Arena LIVE!, que transforma cada etapa em um evento experiencial. Para garantir alcance nacional, o departamento de Sports Marketing atua em três frentes estratégicas: eventos proprietários (incluindo LIVE! RUN XP, provas temáticas, etapas turísticas e maratona); patrocínios de grandes eventos nacionais, como a Maratona Internacional de Floripa; e relacionamento com assessorias, grupos de corrida e comunidades locais.
Para 2026, o foco é ampliar o alcance do circuito com novos formatos e qualidade operacional aprimorada. Serão até 80 eventos LIVE! RUN XP, incluindo etapas turísticas, a primeira maratona em Brasília, além de provas temáticas e desafios de longa distância.
“Criamos manuais operacionais para cada tipo de prova, investimos em experiências aprimoradas na arena no pós-prova, montamos uma rede de parceiros regionais e investimos muito em logística e planejamento. Será o maior ano da história do circuito, e estamos prontos para crescer elevando a qualidade da experiência”, afirma o Head de Sports Marketing.
A estratégia também inclui ampliar a presença do público masculino, que vem ganhando participação tanto nas competições quanto no lifestyle esportivo. A marca vai reforçar campanhas, expandir linhas de produtos masculinos e posicionar o circuito como um espaço relevante de conexão para esse público.
As inovações tecnológicas também impulsionam a evolução do circuito. “Usamos o LIVE! RUN XP como um laboratório vivo de lançamento de tecnologias têxteis. A cada temporada testamos, evoluímos e apresentamos novidades ao corredor. Um exemplo é a camiseta da maratona, que traz o tecido Harmony — leve, respirável e de secagem rápida — e o toque Breeze, termo e capaz de se adaptar à temperatura do corpo”, explica Lustre.
