De acordo com a Abrasce, a expectativa é de crescimento de 1,4% no faturamento dos shoppings em 2026
Grandes eventos esportivos têm impulsionado o setor do varejo a ampliar seu papel nas cidades, transformando shoppings em pontos de convivência e entretenimento para além das compras. Esse movimento se intensifica com a Copa do Mundo. Segundo levantamento da MindMiners em parceria com Meio & Mensagem, 76% dos brasileiros preveem alterar seus hábitos de consumo durante o torneio e 83% planejam acompanhá-lo ativamente. Com o início da competição marcado para 11 de junho, o Grupo Almeida Junior anuncia uma programação especial nos seis shoppings do grupo, com transmissões ao vivo, espaços interativos patrocinados por grandes marcas e experiências digitais voltadas ao engajamento dos torcedores.
Os jogos da seleção brasileira e a cerimônia de abertura serão transmitidos nas praças de alimentação dos shoppings, com acesso aberto ao público e entrada gratuita. A iniciativa dialoga com a tendência de consumo coletivo fora de casa, impulsionando o fluxo nos empreendimentos. De acordo com a Abrasce, a expectativa é de crescimento de 1,4% no faturamento dos shoppings em 2026, estimulado justamente pelo aumento da circulação de consumidores durante eventos como a Copa.
A programação tem início antes mesmo do torneio. A partir desta semana, o Balneário Shopping (Balneário Camboriú), Continente Shopping (Grande Florianópolis), Garten Shopping (Joinville), Nações Shopping (Criciúma), Norte Shopping e Neumarkt Shopping (Blumenau) recebem um Ponto de Troca de Figurinhas. O espaço é voltado à troca de álbuns e figurinhas entre colecionadores, incluindo edições antigas, e propõe um resgate da cultura analógica em torno do futebol, em contraste com um cenário cada vez mais digital.
Os lounges de troca serão ambientes confortáveis e instagramáveis, assinados pelas Livrarias Catarinense, que também serão responsáveis pela venda de figurinhas e álbuns. Entre os destaques está o lançamento de um álbuns especiais e exclusivos oferecidos pelo grupo de livrarias.
Em parceria com a Centauro, os shoppings contarão com ativações interativas distribuídas pelos corredores durante o período da Copa, com destaque para o “Centro de Treinamento”, que promove a competição entre os clientes, com espaços monitorados, desafios e torneios.
A Arena Centauro contará com cinco experiências esportivas temáticas, incluindo Futemesa (futebol de botão), pebolim (totó), futebol sentado, desafio de cabeceio em altura e o principal destaque, o chute a gol, que terá distribuição de brindes para os participantes.
A programação inclui ainda o “Palpite Premiado” no aplicativo AJFans, no qual os usuários poderão tentar adivinhar o placar de cada jogo e ganhar até R$ 5 mil em gift cards. A proposta é criar uma dinâmica divertida, que também permite concorrer a prêmios. Os participantes poderão formar grupos e convidar amigos e familiares para a disputa, além de acompanhar um ranking geral com todos os clientes do app. A posição no ranking varia conforme a pontuação acumulada a cada partida, permitindo que o usuário acompanhe, em tempo real, seu desempenho em relação aos demais participantes. Já nos grupos, cada disputa conta com um ranking próprio, tornando a experiência ainda mais interativa e personalizada.
A agenda também contempla outra dinâmica gamificada nos shoppings. Distribuídos em seis pontos dos empreendimentos, QR codes levam o visitante a um quiz sobre Copa do Mundo, futebol e fatos históricos. A cada resposta correta, o participante conquista uma estrela, com a meta de completar a jornada na ação “Em Busca do Hexa”, que vai premiar os melhores colocados com até R$ 6 mil em gift cards, conectando a interação presencial a recursos digitais durante o torneio.
Todas as ações interativas estão integradas ao aplicativo AJ Fans, que deve ser baixado pelos clientes para participação.
