Estudo revela preferências do turista em fevereiro de 2009 em Florianópolis

As prefererências do turista foram tema da pesquisa Florianópolis, Verão 2009, uma iniciativa da AG3 Consulting, agência de pesquisa de mercado sediada em Florianópolis, e Oceano Azul Social Research, consultoria em pesquisa também sediada na capital catarinense. O estudo é um projeto piloto que será repetido anualmente e tem o objetivo de entender melhor como os turistas estrangeiros e de outros estados brasileiros em férias circulam pela cidade e verificar de que forma eles são ou não impactados pela comunicação das marcas.

O estudo quantitativo, mostra que as pessoas em férias fazem pelo menos três coisas regularmente: caminhada pela orla (75%), freqüentam bares e restaurantes nas praias (73%) e compras nos shoppings da cidade (60%). Além disso, o turista fica em média 10 dias hospedado na cidade e geralmente acompanhado de amigos e familiares. O relatório disponibilizado oferece outras informações ao leitor como: destinos mais procurados no estado, avaliação da cidade e o grau de lembrança das marca de produtos associados ao verão.

O estudo piloto ouviu 200 pessoas, com idade entre 18 e 40 anos de idade, através de entrevistas chamadas intercept, ou seja, com pessoas em trânsito pela cidade, em seis diferentes pontos: Jurerê Internacional, Canasvieiras, Ingleses, Praia Mole, Armação e Pântano do Sul, entre os dias 05 e 15 de fevereiro de 2009. A escolha dos entrevistados foi aleatória.

O resultado obtido neste estudo ajudará no desenvolvimento de um novo estudo sobre o turismo para a próxima temporada. O objetivo é avaliar os principais atrativos da cidade, os pontos turísticos mais procurados, os serviços e o atendimento oferecido aos visitantes em férias na cidade. Além disso, também medir o interesse por atrações nas praias, nos shoppings centers e na noite florianopolitana e medir o grau de lembranças das marcas e ações de marketing promocional realizados em Florianópolis no verão, abastecendo o segmento turístico com informações relevantes de mercado.

O resultado completo do estudo pode ser visto em www.ag3consulting.com.br/tracking_verao_2009_floripa.pdf. Interessados em colaborar nas próximas versões da pesquisa podem enviar sugestões de temas relevantes a serem pesquisados, ou mesmo solicitar a participação de suas organizações, podem entrar em contato com a AG3 Consulting através do site www.ag3consulting.com.br ou pelo email geisa@ag3consulting.com.br.