Com 42% de market share em garrafões, a marca do Grupo JAN, transforma o ciclo do plástico em impacto socioambiental em SC
Em um cenário onde o plástico é frequentemente apontado como o vilão do meio ambiente, o Grupo JAN, detentor das marcas Água Mineral Imperatriz, Água Mineral Da Guarda e Água Pura, apresenta uma perspectiva transformadora. Através de um modelo de negócio baseado na economia circular, a empresa demonstra que a gestão consciente e a reutilização são as chaves para a preservação ambiental e para a liderança de mercado — hoje, o grupo detém 19,3% do market share total de água mineral em Santa Catarina (Scanntech, 2026).
O poder do retornável: Líder absoluta no consumo doméstico
O coração da estratégia sustentável da Água Mineral Imperatriz reside na linha de garrafões, onde a marca exerce domínio absoluto. Dados de 2026 apontam que a Imperatriz detém 44,1% de participação de mercado nos garrafões de 10L e 42,2% nos de 20L.
Com uma indústria plástica própria, o grupo mantém controle total sobre o ciclo de vida dessas embalagens. Segundo o CEO do grupo, Dan Vilain, o impacto é matemático: um único garrafão de 20 litros, com validade de três anos e cerca de 26 ciclos de uso, evita que aproximadamente 500 embalagens descartáveis de 5 litros sejam colocadas no mercado. “O plástico não é o vilão; ele é um gerador de facilidades. O desafio está na forma como o ser humano o gerencia”, afirma Vilain.
Benefício social: Transformando resíduos em bem-estar
A circularidade no Grupo JAN vai além do produto final. Todo o material plástico adjacente utilizado no parque fabril, como bobinas e filmes plásticos, é destinado à reciclagem e convertido em recursos financeiros. O diferencial está no destino dessa verba: o valor é revertido para um fundo de benefícios dos próprios colaboradores, financiando áreas de lazer e eventos internos. Além disso, o grupo reutiliza água da chuva em 100% dos processos de limpeza e descargas do parque industrial.
Inovação: O lançamento da linha Imperatriz Ecco
Líder em volume e inovação, o Grupo JAN prepara para julho de 2026 o lançamento da linha Imperatriz Ecco. O novo produto substituirá a atual marca llow pricedo grupo com uma proposta disruptiva: a embalagem terá 35% menos plástico. O objetivo é democratizar a sustentabilidade, transferindo a economia do custo de produção diretamente para o consumidor, mantendo a pureza da água mineral em um frasco mais leve e de fácil reciclagem.
Compromisso com a conscientização
O grupo também se prepara para reativar a campanha “PET for Pets”, que já retirou mais de duas toneladas de plástico das ruas e destinou cerca de R$ 20 mil para ONGs parceiras, como a Ecopet e a Faça o bem que você pode. “Nosso foco é educar sobre a reutilização. A logística reversa é um compromisso que assumimos como valor central de nossa operação”, conclui Dan Vilain.
