Há livros que nascem de sala de aula. Outros nascem de balcão, showroom e reunião de marca. Luxury as a Necessity — Maslow’s Hierarchy and Consumer Desire, de Flavio Porto, entra no segundo time: é o olhar de quem passou mais de 25 anos em marketing de marcas premium e agora leva, a partir de Florianópolis, essa leitura para leitores em inglês.
A edição internacional está na Amazon (https://www.amazon.com/dp/B0HK8K985F). Segundo a ficha da loja, o lançamento em inglês é de setembro de 2026 (cerca de 110 páginas). A versão em português, O Luxo como Necessidade, já estava no ar. O press kit internacional do autor aponta outubro de 2026 como marco de conversa com a imprensa estrangeira — o projeto, enfim, deixa de ser só “livro brasileiro” e passa a circular em outro idioma.
Luxo, Maslow e o que as pessoas realmente compram
A pergunta-mãe do livro é direta: quando o luxo vira necessidade? Porto usa a Pirâmide de Maslow como lente — do conforto e da segurança ao pertencimento, à autoestima e à autorrealização — para discutir por que certos produtos e experiências deixam de ser só consumo ou status e passam a falar de identidade, confiança e sentido.
Não é tese de que todo gasto premium seja necessidade humana. É uma leitura de necessidade percebida: como contexto, fase de vida e aspiração mudam o que a gente valoriza. Preço sinaliza categoria; o papel que a marca ocupa na vida da pessoa ajuda a sustentar relevância. Experiência, ritual e personalização, no texto, ampliam o valor do objeto.
Trajetória: do premium automotivo ao livro
Flavio Porto é executivo de marketing e autor brasileiro, com formação em Design e educação executiva em Harvard Business School e FGV. Também atua como artista visual contemporâneo — interesse que o press kit liga a estética, cultura e identidade na escrita.
Na prática de mercado, o dossiê destaca mais de uma década à frente de iniciativas de marketing em operações de concessionárias BMW, MINI e BMW Motorrad no Sul do Brasil (varejo, CRM, eventos, mídia digital e experiência do cliente). No pedido à redação, ele soma ainda passagens por marcas como Land Rover, Jaguar, Ducati e Lexus. A partir de 2023, o trabalho de consultoria se abriu para mercado imobiliário, place branding e estratégia em segmentos premium — com Florianópolis como base dessa trajetória.
Floripa no mapa
O ângulo local que o próprio Porto sugere para o De Olho na Ilha é esse: um profissional radicado na Capital catarinense transforma experiência de marca em livro e busca espaço em veículos e mercados internacionais. Do showroom ao Kindle, o mesmo fio — entender o que as pessoas querem sentir, tornar-se ou comunicar quando escolhem o que escolhem.
Serviço
O quê: Luxury as a Necessity — Maslow’s Hierarchy and Consumer Desire (edição em inglês) · O Luxo como Necessidade (português)
Autor: Flavio Porto
Onde comprar: Amazon — https://www.amazon.com/dp/B0HK8K985F
Instagram: @oluxocomonecessidade
Contato: +55 48 99161-5144
Imagens: press kit Flavio Porto / Luxury as a Necessity
