Com 449 academias e estúdios ativos, Florianópolis tem uma das maiores densidades de negócios fitness entre as capitais brasileiras. É esse cenário que vai pautar o Encontro de Gestores do ENAF Floripa 2026, na sexta-feira, 30 de outubro, das 15h às 19h, no CentroSul, com a participação do medalhista olímpico e empresário Gustavo Borges e de executivos do setor.
Os números são da 5ª edição do Panorama Setorial Fitness Brasil, com dados de julho de 2026: a Capital catarinense soma o equivalente a 7,5 centros de atividade física para cada 10 mil habitantes. Para quem toca um negócio do setor, o dado tem dois lados: o mercado está aquecido, e o concorrente pode estar na quadra ao lado.
O Encontro de Gestores integra a programação do ENAF Floripa 2026, cuja estreia em Florianópolis, com grandes nomes do fitness nacional, o De Olho na Ilha já antecipou.
Por que o mercado fitness de Florianópolis está tão disputado?
O crescimento é nacional. Segundo o Panorama Setorial Fitness Brasil, o número de CNPJs ativos de centros de atividade física no país saltou de 22.581, em 2015, para 62.718, em 2025, quase o triplo em uma década. Santa Catarina lidera em proporção: o Estado tem 797 centros ativos e a maior densidade do país, com 5 estabelecimentos para cada 10 mil habitantes. Mais academias significam mais disputa pelo mesmo aluno.
Nesse ambiente, segundo a organização do evento, a gestão deixa de ser detalhe e vira diferencial. Preço, sozinho, já não segura cliente: o desafio passa a ser vender melhor, se posicionar com clareza e usar a tecnologia a favor do negócio. No palco, seis nomes que comandam operações relevantes do fitness brasileiro discutem vendas, posicionamento, tecnologia e o efeito da chegada das grandes redes sobre academias e studios independentes.
Do pódio para a gestão
O destaque da programação é Gustavo Borges, quatro vezes medalhista olímpico e hoje CEO da MGB e do Grupo GB. Integrante da lista Forbes 50 Over 50 e palestrante TEDx, ele construiu uma segunda carreira no empreendedorismo e leva ao Encontro a palestra “A performance além do esporte. Do pódio para o dia a dia”, sobre como disciplina, preparação e liderança se traduzem em resultado dentro de uma empresa.
Quem mais sobe ao palco
- Dudu Netto, sócio e diretor técnico da Bodytech: “Fitness 4.0: como a tecnologia está redefinindo o futuro do mercado”.
- Vlademir Coelho, diretor da Associação Brasileira da Indústria do Fitness e Bem-Estar (AIFB): “O futuro das academias e studios com a entrada das grandes redes no mercado”.
- William Gerst, Head de Desenvolvimento de Novos Negócios da TotalPass: “Como crescer sua academia sem depender só do comercial?”.
- Marcus Hofman, CEO da Concept Club e sócio do Grupo Pratique: “Como fugir da comoditização e criar valor”.
- Tibério Lemes, sócio-conselheiro de Marketing do Sistema Pacto: “Gestão e vendas para negócios fitness e esportivos”.
Três dias de evento no CentroSul
O ENAF Floripa 2026 acontece de 30 de outubro a 1º de novembro no CentroSul, centro de eventos que também recebeu a FEAL SC 2026 e cuja nova concessão foi definida neste ano. O evento reúne congresso, feira de negócios e atividades para profissionais, estudantes, gestores, empresários e marcas do universo fitness.
Serviço
- O quê: ENAF Floripa 2026 – Encontro de Gestores
- Quando: 30 e 31 de outubro e 1º de novembro de 2026; sexta e sábado, das 9h às 19h; domingo, das 9h às 13h
- Encontro de Gestores: sexta-feira (30/10), das 15h às 19h
- Onde: CentroSul – Avenida Governador Gustavo Richard, 850, Centro, Florianópolis (SC)
- Ingressos: portalenaf.com.br
- Informações: portalenaf.com.br
Em resumo
- Florianópolis tem 449 academias e estúdios ativos, 7,5 para cada 10 mil habitantes, segundo o Panorama Setorial Fitness Brasil.
- No Brasil, os centros de atividade física passaram de 22.581 (2015) para 62.718 (2025).
- O Encontro de Gestores do ENAF Floripa 2026 é na sexta-feira (30/10), das 15h às 19h, no CentroSul.
- Gustavo Borges apresenta a palestra “A performance além do esporte. Do pódio para o dia a dia”.
Com informações da assessoria do ENAF Floripa 2026. Fotos: Divulgação
