Nova identidade fortalece conexão com as pessoas, organiza portfólio a partir de estilos de vida e amplia atuação da marca para além do mercado imobiliário.

O mercado imobiliário vive uma transformação silenciosa, mas profunda. Se durante décadas fatores como metragem, localização e preço concentravam as decisões de compra, hoje o morar passou a refletir algo maior: identidade, rotina, pertencimento e qualidade de vida.

É a partir dessa mudança de comportamento — e de uma cultura já construída internamente ao longo dos anos — que a Viva Corp apresenta seu novo posicionamento de marca.

Com sede em Santa Catarina, a empresa concluiu um amplo processo de rebranding que traduz externamente uma visão já presente em sua forma de atuar: colocar as pessoas no centro das decisões, dos produtos e das experiências criadas pela marca.

Mais do que uma atualização estética, a nova fase consolida uma identidade construída a partir da escuta, da proximidade e da compreensão sobre novas formas de viver a cidade

“O rebranding não nasce de uma mudança de essência, mas da necessidade de traduzir com mais clareza algo que sempre esteve presente na cultura da Viva Corp: o foco nas pessoas. Essa visão já orientava a forma como pensamos nossos empreendimentos, nossas relações e nossa leitura sobre a cidade. Agora, ela ganha uma expressão mais clara, proprietária e conectada ao momento que o mercado vive”, afirma Cintia Pereira, presidente da Viva Corp.

Foco em Você: a exteriorização de uma cultura já existente

No centro da nova estratégia está o conceito “Foco em Você”, criado para traduzir uma visão já presente na cultura da empresa.

Mais do que um novo slogan, o conceito nasce da exteriorização de uma forma de pensar já praticada internamente pela empresa ao longo de sua trajetória — desde o desenvolvimento dos empreendimentos até a relação com clientes, parceiros e comunidades.

A palavra “foco”, inclusive, já fazia parte do vocabulário cotidiano da marca e passa agora a assumir protagonismo também na comunicação institucional, traduzindo de forma mais clara sua essência e visão de futuro.

A partir dessa lógica, a Viva Corp passa a construir uma comunicação menos centrada apenas no produto e mais conectada às pessoas, suas rotinas, desejos e formas de viver.

Uma identidade construída para gerar reconhecimento

O processo de rebranding também resultou em uma evolução significativa da identidade visual da empresa. O símbolo da Viva Corp foi redesenhado a partir da integração das letras “V” e “C”, criando uma associação visual com “VC”, abreviação amplamente utilizada para “você”, reforçando de forma intuitiva o conceito central do novo posicionamento.

Além da evolução do símbolo, a grafia da marca foi modernizada. A nova assinatura visual ganhou mais presença e robustez, transmitindo atributos como confiança, credibilidade e solidez. Ao mesmo tempo, a adoção de uma nova família tipográfica trouxe mais sofisticação e contemporaneidade, refletindo a maturidade e a evolução da empresa.

Uma marca orientada por estilos de vida

O reposicionamento também redefine a forma como a Viva Corp organiza e comunica seu portfólio. Inspirada por referências do universo editorial, da hotelaria, do design e das marcas de lifestyle.

A nova arquitetura de marca organiza o portfólio em territórios relacionados a diferentes estilos de vida e momentos de vida dos consumidores, contemplando desde projetos aspiracionais e empreendimentos voltados ao bem-estar até soluções para quem busca o primeiro imóvel ou uma rotina conectada à dinâmica urbana contemporânea.

Nesse modelo, a Viva Corp assume o papel de marca-mãe, responsável por direcionar conceitos, experiências e propostas de valor, enquanto os empreendimentos tornam-se a materialização dessa visão. A estratégia prevê ainda uma estrutura de nomenclatura baseada no conceito “Viva + sobrenome”, fortalecendo a presença da marca principal em todos os lançamentos e ampliando sua capacidade de gerar reconhecimento ao longo do tempo.

A nova fase também amplia os territórios de atuação da marca para além do mercado imobiliário tradicional. Temas como arquitetura, bem-estar, mobilidade urbana, cultura e experiências passam a integrar sua construção de marca. Como reflexo desse posicionamento, a empresa passa a contar com o Grupo Menos é Mais como embaixador da marca, reforçando atributos como proximidade, identificação e conexão emocional.

Mais do que apresentar uma nova identidade visual, a Viva Corp inaugura uma etapa de consolidação de marca orientada por comportamento, experiência e conexão cultural. Ao colocar as pessoas no centro de sua narrativa, a empresa reforça uma visão de cidade mais contemporânea, integrada e alinhada às novas formas de viver.

Sobre a VivaCorp

A Viva Corp, por meio da CBACorp, atua há mais de 10 anos no desenvolvimento imobiliário, criando empreendimentos alinhados aos diferentes estilos de vida contemporâneos. Com foco em qualidade construtiva, arquitetura, inovação e experiência urbana, a empresa participa do desenvolvimento de cidades e da transformação da forma de morar.

Em sua nova fase de marca, a Viva Corp reforça o conceito “Foco em Você”, colocando as pessoas no centro de sua estratégia e conectando moradia, bem-estar, mobilidade, cultura e qualidade de vida. Como parte desse posicionamento, apoia a música popular brasileira e tem o Grupo Menos é Mais como embaixador da marca.