A promoção Lady Quarta, que ocorre tradicionalmente na segunda quarta-feira de cada mês, oferecendo 50% de desconto no ingresso das mulheres, irá vigorar durante todas as quartas-feiras de outubro na Rede Cinesystem do Shopping Iguatemi. A ação ocorre como forma de chamar a atenção para o Outubro Rosa, e visa alertar sobre a necessidade do autoexame e do diagnóstico precoce do câncer de mama.
A campanha Outubro Rosa completa 15 anos em 2013. A iniciativa norte-americana para trabalhar a importância da prevenção da doença, com foco no autoexame, foi abraçada por governos e organizações ao longo dos anos, sempre voltados à conscientização e realização de mutirões preventivos.
